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青报教育在线讯 AI大模型和生成式人工智能会给媒体传播生态带来哪些变化，青岛媒体界该抓住哪些机遇迎接哪些挑战？7月16日上午，由青岛市委宣传部主办，青岛市新闻工作者协会承办的“AI大模型时代的传播生态变革”专题辅导会在市委党校开展，会议特别邀请北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠教授开展培训。市委宣传部副部长姜剑超主持，各区（市）党委宣传部，市直有关党组（党委）宣传处（办公室），中央、省驻青有关单位党组（党委）宣传处（办公室）部分业务骨干近300人参加会议。
“要理解ChatGPT，就要理解它的底层大模型。”北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠教授深刻剖析，指出ChatGPT仅是AI大模型冰山一角。他介绍了AI从单轮对话到多轮对话的飞跃，人机关系出现新变化，表示此种突破亦意味着人工智能从猴到类人，是人机交往进入到新阶段。他进一步阐述检索型和生成型两种生成型文本技术，其中检索型机器写作以“小冰白盒写作辅助工具”为例，向大家讲述基于检索型模式如何生成聚合类新闻；生成型文本则以Chat GPT为代表，依据语境自动生成自然语言响应来展现AI在内容生产中的无限潜力。
此外，张洪忠从人工智能发展的历史视角看大模型，并指出情感化人工智能阶段是人工智能发展的最高阶段，针对未来是否能实现情感化人工智能，张洪忠表示：“人不可能创造一个人，它只是像人而已。”Chat GPT在一定程度上代表了人工智能技术发展与迭代的一个全新的高度，但它只是将数据进行整合，目前还处于专门化人工智能向通用化人工智能的转变过程中。
张洪忠列举了不同类型的大模型，强调垂类大模型及其生态应用乃新闻传播学变革之关键，已经深入到内容生产的方方面面。现如今，大模型已被应用于图像辨别、新闻检测、事实核查等过程中，且以大模型为代表的人工智能技术及其建立的传播体系已被视为新闻传播领域的新质生产力。媒体从业者应当转变思路，利用大模型来推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营等方面深度融合，做真正有思维、有创新机制、有技术意识的媒体。
“给了我们很大的动力！我们也应摒除焦虑，大力发展新质生产力。”“能够更加辩证地看待AI技术的发展，少了一些恐慌，多了一些掌控。”“张教授提到的‘化学融合’启发了我，一站式、一体化的生成新闻以及视频，已经是行业不可或缺的条件，将人的创意改为机器的创意，是我们拥抱变革的第一步。”……此次培训，媒体同仁反响热烈，这不仅是一场知识与智慧的碰撞，更是媒体人共谋发展、共赴使命的集结号。参会媒体工作者表示，在AI浪潮下，媒体界更应该以坚定步伐，积极拥抱变革，勇于探索创新，力求在传承与发展中书写新的篇章。
青报教育在线 孙雯琪 刘潇怡 王之冰
图片提供：青岛市新闻工作者协会