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青报教育在线讯 “这场培训‘干货满满’！新学期即将到来，我们要学以致用，积极创新宣传手段和路径，高质量讲好市北教育故事。”8月4日，由市北区教育和体育局主办、青报教育在线协办的市北区教体系统2023年度新媒体培训在青岛滨海学校拉开帷幕。活动邀请了青岛日报观海新闻副总编辑孙成富围绕新媒体平台的运营、爆款文章和视频打造等话题，与市北区教体系统负责宣传工作的300余名干部、教师们进行了交流分享，令教师直呼收获颇丰。
炎热酷暑挡不住大家的学习热情。虽正值暑假，但培训当天，市北区各所学校、幼儿园负责宣传工作的干部教师们怀揣一颗求知的心，早早就来到会场等候讲座的开始。
“如今，宣传这件事越来越简单，一个手机就可以解决；宣传这件事也越来越难，因为平台太多了。”讲座伊始，孙成富向大家强调了新媒体运营的重要性。孙成富表示，随着时代的发展，宣传平台越来越多，干部教师们不仅要研究新媒体内容，而且要研究新媒体数据，这要求大家学会数智化采制。
“今天，我们不看热闹，只看门道！”现场，孙成富以“解剖麻雀”式深刻剖析了目前新媒体运营中存在的问题、优质案例以及可供实操的运营方法。他首先分享了大量抖音短视频案例，让大家深入了解抖音账号运营技巧。
孙成富表示，片长是影响一条短视频完播率的硬核指标，100万+播放的爆款视频的片长集中在15-30秒区间。同时，爆款作品的选题是走稀缺、共情路线，资讯类短片一定有现场，有高质量音效。
孙成富还提醒，直播正在崛起，直播内容更容易被系统推荐，粉丝转化率更高。“我们在运营官微和视频号时，一定不要忽略直播。比如，学校校园很美很有特色，我们把校园一处作为慢直播的场地，进行24小时慢直播，是提升校园的形象和影响力的有效途径之一。”孙成富介绍。
什么样的短视频能成为爆款呢？孙成富以各具特点的短视频形式介绍了爆款短视频要有秀场、剧场、资讯场等场景，有美女、动物、婴儿等出镜主体，有异性、异常、异见等内容标签，有去掉格式、去掉地域、去掉说教等提升方法。
解读了短视频的运营后，孙成富又带领大家探究了微信公众号的运营方法。从公众号的选题分类、选题结构、选题时效、选题误区到图片摄制的时机、器械和镜头策划，孙成富通过一个个案例，由浅入深娓娓道来，令教师们收获颇丰。
面对教体系统的干部教师，孙成富还“量身定制”地为大家分享了优质的教育类微信公众号、抖音号等案例，尤其介绍了青报教育在线在全媒体矩阵运营中打造出的爆款文章和视频。只见大家赶紧拿出手机，把每一个优质的头部账号点关注，回去之后再好好学习研究。
近三个小时的讲座，教师们紧跟专家的思路，一边认真聆听，一边详细记录，生怕错过一个知识点。直到讲座结束后，大家仍感到意犹未尽，围在孙成富的身边不断地询问如何解决在新媒体运营中遇到的痛点、难点。
“这样的培训很实用，让我对新媒体环境下的宣传工作有了更多了解。”青岛滨海学校教师庞兴盛表示，今后将继续用好新媒体，让教育者的声音传得更开、更广、更深入，讲好滨海学校教育好故事，开创宣传工作新局面。
市北区实验初级中学教师王新宇表示，本次培训学习了如何利用新媒体更加有效地进行新闻宣传、如何了解舆情工作，同时也学习吸取了相关优秀典型分享的案例经验，为学校官方微信宣传与运营策划奠定了基础。
富源路小学教师曹媛媛表示，在今后的工作中，将以此次培训为契机，主动把握新媒体发展趋势，创新传播方法，紧扣教育工作特点，改变宣传方式，尤其要把身边有价值、有温度、有情感的教育工作通过讲故事的宣传方式及时宣传报道出去，传播教育好声音。
青报教育在线 徐阳